Emocinis prisirišimas prie etikečių bei logotipų yra labiau paplitęs negu Jūs galite pagalvoti.  Iš tiesų  labai daug žmonių yra vienaip ar kitaip prisirišę prie savo mėgstamų etikečių ir jie išlieka lojalūs tam tikram prekės  ženkui, nors rinkoje ir būtų kitų alternatyvų. Vartotojų prisirišimas prie prekės ženklo kartais gali būti ir emocinio pagrindo, o tai reiškia, kad grafikos dizaineriai, kurdami vienos ar kitos įmonės veidą,  gali sukurti ne tik stilių bet ir tai ką vartotojas brangins ir aršiai saugos.

Nors tai gali atrodyti mažai tikėtina,tačiau mokslininkų tyrimų duomenimis, paskelbtais „Gallup Management Journal“  , kiekviename pramonės sektoriuje galime rasti vartotojų, kurie gali tapti aršiais savo mylimo prekės ženklo saugotojais. 27 % klientų yra emociškai prisirišę prie tam tikrų pasaulinio lygio didmenininkų, o net 37 % klientų yra emociškai prisirišę prie savo bankų. Net ir virtualūs klientai turi atskirą lojalumą prie savo „brandų“, nes jie taip pat nėra linkę mėginti ką nors naujo, todėl šie virtualųs vartotojai dažnai tampa gerais indikatoriais, ar naujasis produktas bus pelningas ar ne. Šis emocinis prisirišimas prie prekės ženklo daugeliu atveju apima  prekės ženklo logotipą. Dėl šios priežasties labai svarbu, kad įmonės skirtų daugiau dėmesio tokiam dalykui kaip jų firminis stilius.

Logotipas atlieka įmonės veido bei jos identifikavimo rinkoje reikšmę, o tai kartais gali ir paaiškinti kodėl kai kurie klientai taip aršiai gina savo prekės ženklus.

Rugsėjo mėnesį  pasigirdo kalbos, kad „United Airlines“ bei „Continental Airlines“ ketina susilieti, todėl įmonių vadovai nusprendė pakeisti logotipą. Šis pranešimas sukėlė netikėtą protestų audrą socialiniuose tinkluose, tokiuose kaip „Twitter“ ir „Facebook“. Pastarajame buvo susikūrusi net grupė, kuri ragino įmonę išsaugoti savo senąjį logotipą, daugiausia todėl, kad klientams šis logotipas reiškė visą „turtingą“ įmonės istoriją bei visus prisiminimus, susijusius su bendrove. O naujas logotipas, kita vertus, neturėjo nieko – nei prisiminimų, nei istorijos. Tačiau naujasis logotipas tuo pačiu reiškė ir naująją kompanijos valdymo strategiją, todėl logotipo pakeitimai buvo padaryti ir vartotojams tiesiog teko su tuo susitaikyti.

Ne toks sėkmingas buvo kitos kompanijos bandymas, kai ji paskelbė apie savo naująjį logotipą šių metų spalio gale. Šis staigus ir netikėtas logotipo dizaino pakeitimas sukėlė didelį sąmyšį tiek įmonės klientų tiek ir grafinio dizaino rinkoje. Įmonės klientai įnirtingai stengėsi apsaugoti senąjį kompanijos logotipą, o naujasis įmonės veidas tapo tikra senųjų klientų pasitikėjimo išdavyste. Todėl nepraėjus net kelioms dienoms, įmonė vėl grįžo prie savo senojo veido. Šis žingsnis parodo, koks stiprus gali gūti vartotojų prisirišimas prie logotipų.

Vienas iš pačių didžiausių logotipo dizaino pakeitimų įvyko 2008 metais, kai Pepsi Co vėl nusprendė pakeisti savo „brando“ išvaizdą. Šie pakeitimai komopanijai kainavo 2-5 % kritimą įvairių gėrimų pardavimuose. Tačiau šie pakeitimai ne daug ką nustebino, nes Pesi Co per savo gyvavimo metus, prekės ženklą keičia jau šeštąjį kartą.

Vartotojų prisirišimas prie prekės ženklo bei logotipo tik parodo, koks svarbus yra grafikos dizainerio darbas, ypač remiantis dvejais nesenai įvykusiais stambių kompanijų logotipų pakeitimo pavyzdžiais.